消費場域移轉 囤貨經濟學當道
PChome24h購物首公布「年度全民囤貨熱銷榜TOP 10」
近年來由於消費者的購物行為出現大幅轉變，快速民生消費品(FastMoving Consumer Goods, FMCG)於網路銷售的占比日益攀升，據Kantar Worldpanel於2017年發表的「快速民生消費品於電商市場的未來發展(The future of e-commerce in FMCG) 」報告所示，2016年全球民生消費品網路銷售成長率達26%，台灣的成長率更高達36%，足見台灣消費者網購民生消費品的需求急速增長，而對照PChome24h購物首度公布的「2017全民囤貨熱銷榜TOP 10」亦可發現，快速民生消費品強占排行榜全品項，顯見民生消費品因具有「消耗快速且需求即時」之特性，加上網購「免出門、免搬運、快速到貨」為現代人繁忙生活所帶來的便利性，使消費場域明顯轉移；消費者也開始於網路購買量販包裝、箱購規格等產品以追求更優惠的價格，形成全民瘋囤貨。PChome24h購物公關邱巾玲指出：「綜觀近年快速民生消費品的銷售概況，整體銷額呈現顯著攀升的趨勢，2017年相較2014年的成長幅度高達80%，顯示高回購率的快速民生消費品近來已穩坐網購年度最夯熱銷品，並成為網購市場的主要成長動能！」
購買行為翻轉 消費場域轉移 全民瘋囤貨經濟學
PChome24h購物點出「2017全民囤貨熱銷榜TOP 10」中，日用品為最主要的囤貨標的「牙線棒」、「衛生紙」與「洗衣精」為全民囤貨前3名，「3M細滑牙線棒超值量販包」在雙11最殺折扣的促動下，創下每4秒就可賣出1包牙線棒、年銷數千萬支的驚人紀錄；箱購規格為主的衛生紙，年銷量突破5,000萬包，箱購比例占整體銷量85%，推疊起來相當於超過1萬9,685座台北101，其中一包僅要8元的「蒲公英 環保抽取式衛生紙(100抽*8包*8串)」年度最夯；而在雙12單日狂銷上萬件的洗衣精，則是以環保又經濟的補充包為主流採購趨勢，占整體洗衣精銷量的5成，如「一匙靈 抗菌EX科技潔淨洗衣精補充包」及「Ariel 超濃縮洗衣精補充包」都名列熱銷榜中。
這些驚人的銷售現象，都明顯反映台灣消費者高度依賴網路購物，網購的特性促使消費場域移轉，消費者購買日用品的管道已經不局限於實體超市量販，加上產品的品牌魅力、誘人價格及方便性，促使消費者習慣性一站式瘋囤量販包裝、箱購規格的產品，創造獨特的囤貨經濟學。
台味老字號零食高CP 節慶檔期出手最大方 多次囤貨成趨勢
除了囤貨日用品，零食也是另一囤貨重點，PChome24h購物觀察，有別於日用品一次大量的購買，零食因為擁有食用期限、體積相對較小等因素，消費者通常會一年內多次購買，在節慶期間，如中元節、農曆春節，更會海量下單。除此之外，更發現台灣消費者雖然樂於嘗試新奇的話題商品，不過最熱銷商品還是正港台灣味。
剛出爐的榜單中，「卡迪那 95℃北海道風味薯條(鹽味)」為熱銷No.1，其口感比日本Calbee薯條更加扎實、不油膩，價格也相對平實，全年共賣出數十萬包；「義美 巧克力酥片」承載台灣35年回憶的經典老字號零食，濃香的巧克力與紮實酥脆的酥片結合搶占國人心占率No.2；另一從2016下半年開始在網路爆紅的團購美食「老楊 鹹蛋黃餅」，將傳統口味的方塊酥注入濃郁的鹹蛋黃香氣，鹹甜的風味征服了大票網友的胃，創下每月熱銷數千包的佳績。
PChome24h購物「2017全民囤貨熱銷榜」TOP10
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【PChome24h購物】2017全民囤貨熱銷榜TOP 10 調查區間:2017/1/1~2017/12/31 |
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商品圖 |
商品資訊 |
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【3M】細滑牙線棒超值量販包-散裝(36入*4包+4支) 原價：159元 特價：139元 |
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【一匙靈】抗菌EX科技潔淨洗衣精1.5kg補充包 網路價：99元 |
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【Ariel】超濃縮洗衣精補充包720g 原價：189元 特價：179元 |
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【蒲公英】環保抽取式衛生紙(100抽*8包*8串) 原價：799元 特價：512元 |
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【卡迪那】95℃薯條鹽味(18g*5包) 原價：85元 特價：68元 |
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【義美】巧克力酥片量販包280g(8入/盒) 原價：112元 特價：102元 |
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【老楊】鹹蛋黃餅(23入/袋) 原價：145元 特價：129元 |
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【舒潔】棉柔舒適抽取衛生紙(110抽*12包*6串) 原價：999元 特價：768元 |
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【3M】雙線細滑牙線棒散裝超值量販包(32支*4包) 原價：179元 特價：135元 |
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【舒潔】速效廚房紙巾-大小隨意撕(108張*6捲) 網路價：124元 |
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